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Qu’est-ce que le référencement ?

 

SEO signifie optimisation des moteurs de recherche. Cet article décrit ce que signifie l’acronyme SEO, explique ses termes connexes et vous apprend à l’utiliser à votre avantage.

 

Qu’est-ce que le SEO ?

SEO est un acronyme pour Search Engine Optimization, et dont le but consiste à mettre en place des pages web de manière à maximiser la quantité de trafic ciblé (visites de sites web) que les moteurs de recherche envoient sur chaque page. L’objectif de l’optimisation pour les moteurs de recherche est d’amener les moteurs de recherche (comme Google) à référencer votre page web le plus près possible du haut de la première page des résultats de recherche, sans dépenser d’argent en publicité. Le but ultime est de générer du trafic ciblé vers le site web d’une entreprise.

 

Pourquoi le référencement est-il important ?

Le référencement est important, car il permet d’attirer plus de trafic et de clients sur votre site web. Sur internet se côtoient plus de 2 milliards de sites web. Les pages web qui ne sont pas classées en première page dans les recherches sont rarement vues ou sélectionnées. Une récente étude des recherches sur Google a révélé que le premier résultat de recherche organique a un taux de clic moyen de 28,5 %. En d’autres termes, plus d’un quart des internautes qui recherchent un terme cliqueront sur la toute première page de résultats de recherche et la visiteront. Le taux de clics diminue considérablement pour les listes inférieures à la première, la dernière liste de la première page n’ayant qu’un taux de clics de 2,5 %. La plupart des gens ne prennent pas la peine d’aller au-delà de la première page des résultats de recherche, de sorte que les listes mentionnées sur les pages 2 ou au-delà seront rarement vus.

 

Le fonctionnement des moteurs de recherche

Lorsqu’une personne saisit une requête dans les moteurs de recherche, le logiciel de recherche, appelé algorithme, traite les pages web, les images, les vidéos et les annonces payantes qu’il a indexées pour trouver celles qui semblent les plus susceptibles de fournir les informations recherchées par le chercheur. L’algorithme classe et affiche les résultats. Les pages qui affichent les résultats de la recherche sont appelées pages de résultats de recherche, parfois appelées SERP. Toute publicité payante pertinente est généralement affichée tout en haut de la page. Les résultats d’images, les requêtes connexes et les listes non payées suivent, puis d’autres annonces apparaissent occasionnellement en bas de la page.

 

Qu’est-ce qu’une annonce organique ?

Les listings organiques (également appelés listings naturels) sont les résultats non rémunérés qui s’affichent lorsqu’une personne saisit une requête de recherche. Ils ressemblent beaucoup aux annonces payantes, mais sans le mot  » annonce  » devant la liste. Comme les annonces sur la page, elles comprennent généralement un titre, une description de la page, un lien vers la page et le nom du site. Le listing organique que le moteur de recherche juge le plus pertinent va en haut des résultats organiques, les résultats moins pertinents s’affichant en dessous. Chaque page de résultats du moteur de recherche affiche jusqu’à dix listes de résultats de recherche non rémunérés. Tout ce qui ne tient pas sur la première page est repoussé sur les pages suivantes, là encore, dans l’ordre perçu d’importance pour la requête de recherche.

 

Comment optimiser les pages pour un meilleur classement ?

Divers éléments entre en considération dans le référencement d’un site web. L’une des clés les plus importantes pour obtenir un bon classement est de comprendre ce que votre public est susceptible de rechercher en ligne et de fournir un contenu de site pertinent pour répondre à sa requête. Le type de contenu qui sera classé dépend de la nature de votre site, de ce que les clients recherchent et de la pertinence de votre page par rapport à ce qu’ils ont recherché. Par exemple, une personne qui recherche  » lunettes de soleil de marque à prix réduit  » va probablement vouloir visiter une page web qui affiche des images et les prix de vente des lunettes de soleil de marque. Entre autres choses, pour obtenir un classement élevé, vous voudriez que votre page affiche des lunettes de soleil de marque et ait des descriptions qui incluent des mots comme vente, rabais, économiser, etc. En revanche, une personne dont le terme de recherche est  » les lunettes de soleil à prix réduit sont-elles de bonne qualité ?  » est plus susceptible de rechercher des informations pour l’aider à prendre des décisions basées sur la qualité et la sécurité.

 

Qu’est-ce que les mots-clés ?

A des fins de référencement, les mots-clés sont les mots et les phrases réels recherchées lorsqu’ils cherchent les produits ou les services que vous fournissez. Ceux-ci peuvent être très spécifiques dans certains cas et très larges dans d’autres. Une personne qui recherche des lunettes de soleil de marque peut chercher des lunettes de soleil de marque polarisantes pour hommes ou des lunettes polarisantes Oakley argentées/bleues pour femmes. Vos pages ont plus de chances d’être trouvées si elles contiennent les mots-clés et les termes que les gens recherchent. En plus de connaître le type d’informations que vos clients sont susceptibles de rechercher, vous devez être conscient des différents termes que différentes personnes peuvent utiliser pour le même but. Un client peut chercher un sac à main de couleur bronze, un autre peut chercher un sac à dos de couleur bronze, un autre encore peut chercher un livre de poche de couleur bronze. Vous veillerez à incorporer les termes les plus fréquemment utilisés dans le texte et/ou les descriptions d’images sur vos pages.

 

Où mettre les mots-clés pour améliorer le référencement

Chaque page de votre site doit avoir un titre, une description et des mots-clés uniques. Sur n’importe quelle page, les mots-clés doivent être utilisés avec parcimonie, mais à des endroits spécifiques. Si possible, vous voulez utiliser un mot-clé dans le titre de la page, la méta-description de la page et dans le texte près du début de la page. Il est également judicieux d’inclure le mot-clé principal dans le texte utilisé pour décrire une image. Les sous-titres d’une page sont un autre endroit où utiliser des mots-clés. Ne bourrez pas les pages de mots-clés. Au lieu de cela, utilisez-les comme vous utiliseriez naturellement les mots lorsque vous parlez à quelqu’un de ce qui se trouve sur la page.

 

Quels sont les autres éléments utiles pour le référencement ?

De nombreux facteurs supplémentaires sont impliqués dans la réalisation du référencement d’un site web. Les liens entre les pages de votre propre site web et les liens pointant vers votre site depuis d’autres sites web sont également importants. Un référencement efficace commence par la compréhension de ce que les visiteurs de votre site veulent apprendre, du problème qu’ils veulent résoudre et des termes qu’ils utilisent pour trouver ces informations.

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