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Comment démarrer une ligne de cosmétiques en 5 étapes

Les dĂ©taillants de brique et de mortier renommĂ©s comme Sephora et Ulta ne vont pas disparaĂ®tre, mais cela ne signifie pas qu’il y a une Ă©norme opportunitĂ© et beaucoup d’espace pour les marques de vente directe aux consommateurs (DTC) dans l’espace de beautĂ© pour faire leur marque et construire une base de clients solide. Les lignes de maquillage indĂ©pendantes ont rĂ©ussi Ă  se dĂ©velopper en offrant des produits qui rĂ©pondent Ă  un besoin unique, et elles ont la possibilitĂ© de se connecter avec leurs clients Ă  un niveau plus personnel. 

Lancer une entreprise de cosmĂ©tiques en ligne peut ĂŞtre très gratifiant, et il n’y a jamais eu de meilleur moment pour le faire. Lisez la suite pour en savoir plus sur l’Ă©tat actuel de l’industrie cosmĂ©tique, et comment dĂ©marrer votre ligne de cosmĂ©tiques Ă©tape par Ă©tape. 

 

Comment démarrer votre ligne de maquillage en 5 étapes

Bien qu’il y ait tant d’opportunitĂ©s dans l’industrie cosmĂ©tique en ligne (prenez l’exemple de Flexybeauty notamment), il y a des considĂ©rations Ă  garder Ă  l’esprit lors du lancement d’une ligne de maquillage. Les barrières Ă  l’entrĂ©e sont faibles, et il est facile de mettre en place une boutique en ligne, mais vous devrez tenir compte de la concurrence, des coĂ»ts d’acquisition des clients et de la façon dont vous allez crĂ©er une excellente expĂ©rience client. Voici un guide Ă©tape par Ă©tape pour savoir comment dĂ©marrer. 

 

1. Choisissez votre niche

Choisir une niche ecommerce est crucial lorsqu’on lance une ligne de cosmĂ©tiques. Par exemple, le maquillage conçu pour les hommes est très demandĂ© et les marques de maquillage biologique continuent d’ĂŞtre populaires. Les attributs de vos produits vous aideront Ă  vous dĂ©marquer de la concurrence, du type d’ingrĂ©dients que vous utilisez au public spĂ©cifique auquel vous vous adressez et Ă  ce que votre marque reprĂ©sente.  

Pour trouver une niche, vous voudrez d’abord regarder quel type de produits de maquillage sont très demandĂ©s, ou vous pouvez mĂŞme commencer par vous demander pourquoi vous voulez lancer une ligne de cosmĂ©tiques en premier lieu. ĂŠtes-vous passionnĂ©e par la lutte contre la cruautĂ© ? Avez-vous luttĂ© pour trouver un fond de teint qui corresponde Ă  votre couleur de peau unique ? Bien souvent, les raisons qui vous poussent Ă  vouloir crĂ©er une entreprise de cosmĂ©tiques sont les mĂŞmes facteurs que ceux que recherchent les autres amateurs de produits de maquillage. 

 

2. Effectuer des recherches sur la concurrence

Dans l’industrie des cosmĂ©tiques en ligne, la concurrence est Ă©levĂ©e. Effectuer une recherche approfondie sur la concurrence est l’une des choses les plus importantes que vous pouvez faire avant de lancer une ligne de maquillage. Vous voudrez Ă©tudier le modèle de prix, les offres spĂ©ciales, la stratĂ©gie de commerce social, les avis des clients et la couverture mĂ©diatique d’un concurrent. L’examen de la mission, de la vision et des valeurs d’un concurrent vous aidera Ă©galement Ă  Ă©laborer une position de marque unique qui se dĂ©marque. Avec cette recherche Ă  l’esprit, vous pouvez commencer Ă  identifier les moyens de diffĂ©rencier davantage votre marque.

Par exemple, la fondatrice de la marque de maquillage Stowaway, Julie Fredrickson, Ă©tait frustrĂ©e de transporter tout le temps un lourd lot de produits de maquillage dans son sac juste pour suivre sa routine de maquillage. Elle a donc eu l’idĂ©e de crĂ©er des cosmĂ©tiques au format voyage qui se dĂ©placent facilement avec vous lorsque vous ĂŞtes constamment en dĂ©placement. 

 

3. S’approvisionner auprès d’un fabricant de cosmĂ©tiques

Il existe deux types courants de fabricants de maquillage : les marques privĂ©es ou les marques blanches. Les lignes de maquillage en marque privĂ©e sont fabriquĂ©es sur mesure par un fabricant qui permet aux entreprises cosmĂ©tiques de vendre leurs produits sous leur marque. Avec un fabricant de marque privĂ©e, vous avez la possibilitĂ© de personnaliser vos produits, comme la couleur, le parfum ou les options d’emballage. 

Un fabricant de marque blanche fabrique des produits de maquillage pour plusieurs marques qui le remettent ensuite sous leur nom. Bien que la fabrication en marque privĂ©e et en marque blanche soient similaires et rentables, travailler avec un fabricant de marque privĂ©e permet une plus grande personnalisation, ce qui rend votre produit unique et difficile Ă  trouver ailleurs. 

 

4. Créez une marque mémorable

Ce qui attire les clients vers les lignes de maquillage DTC, ce sont les histoires que les marques racontent et la façon dont elles font ressentir les gens. Le lien Ă©motionnel avec vos clients est important lorsqu’il s’agit de vendre une ligne de maquillage. Les amateurs de maquillage sont plus susceptibles d’acheter des produits Ă  un prix plus Ă©levĂ© que les marques de droguerie si cela les fait se sentir plus confiants, s’aligne sur leurs valeurs et leur apporte de la joie. 

La perception de votre marque commence avec le message et l’imagerie utilisĂ©s dans votre marketing et votre crĂ©ation publicitaire et ne se termine pas après l’expĂ©rience de dĂ©ballage et l’utilisation du produit. Chaque Ă©tape et point de contact du parcours client compte. Avant de lancer une ligne de maquillage, prenez le temps de crĂ©er une marque (y compris le nom, le logo, le site Web et les actifs marketing) qui permet Ă  votre ligne de cosmĂ©tiques de se dĂ©marquer de la concurrence. 

 

5. Créez votre boutique

CrĂ©er une boutique en ligne peut ĂŞtre l’une des parties les plus faciles et les plus amusantes du lancement d’une ligne de maquillage. Il existe plusieurs plateformes de commerce Ă©lectronique (comme Shopify et Wix) qui permettent de lancer facilement un site de commerce Ă©lectronique sans avoir besoin d’un dĂ©veloppeur web. 

Avant de pousser votre site web en direct pour lancer officiellement votre ligne de maquillage, n’oubliez pas de tester toute l’expĂ©rience d’achat pour vous assurer que tout fonctionne correctement. La plupart des plateformes de commerce Ă©lectronique permettent de tester facilement une commande, afin de vĂ©rifier que les paramètres d’expĂ©dition semblent corrects, que votre page de paiement est optimisĂ©e et que vos e-mails post-achat se dĂ©clenchent correctement. 

 

 

 

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