Dans nos villes, difficile de marcher pendant quelques minutes sans apercevoir un panneau publicitaire en extérieur. Qu’il s’agisse ainsi d’un abribus, d’un grand format sur le bord d’une autoroute ou d’un écran lumineux en centre-ville, tous ces dispositifs constituent des supports de communication omniprésents dans le paysage urbain. Éternels capteurs d’attention, influenceurs de nos choix de consommation, ils participent à l’image de marque.
Les panneaux publicitaires sont omniprésents dans nos sociétés actuelles et, même dans un monde dominé par le numérique, ils demeurent l’un des outils de communication persuasive les plus puissants. Leur visibilité massive, leur grande accessibilité, leur prix relativement abordable et leur multitude de formats en font l’un des outils de communication persuasive les plus puissants pour atteindre le plus grand nombre de personnes et de groupes différents au sein d’une société.
Cet article examinera d’abord les points forts et les caractéristiques de la publicité extérieure, discutera des différents formats et solutions publicitaires disponibles et terminera par des recommandations sur la façon d’améliorer l’efficacité de la publicité et de récupérer l’investissement réalisé.
I. Les points forts et les caractéristiques d’un panneau publicitaire extérieur
A. Le panneau publicitaire a la plus grande visibilité dans l’Open Space
L’un des principaux avantages d’un panneau publicitaire extérieur grand format réside dans sa capacité à atteindre un public ciblé, bénéficiant d’une visibilité absolue. Placé aux emplacements publicitaires clés, comme les axes routiers fréquentés, les carrefours et les zones commerciales, le panneau publicitaire est assuré d’être vu par des centaines de milliers de personnes chaque jour. Contrairement à la publicité numérique, que l’on peut ignorer d’un simple clic, une affiche publicitaire extérieure est un affichage obligatoire.
Les panneaux 4 par 3 ou les panneaux publicitaires extérieurs sur pied sont un excellent exemple de support capable d’assurer une visibilité permanente, ce qui en facilite la mémorisation. Cet outil est tout particulièrement utile pour les campagnes de proximité, pour la redirection d’une clientèle vers un point de vente, la promotion d’une manifestation ou la communication d’une offre.
B. Un support intemporel face au digital
Face aux réseaux sociaux et à la publicité en ligne, certains pourraient croire le panneau dépassé. Pourtant, l’enseigne publicitaire extérieure et l’écran publicitaire extérieur restent complémentaires aux canaux digitaux.La complexité et l’originalité de la publicité extérieure la rendent plus crédible et crédible.
Dynamiques et lumineux, les panneaux publicitaires LED apportent une touche de modernité et permettent de mettre à jour et d’adapter les messages. Ils offrent ainsi une publicité plus riche et plus complexe, programmable selon l’heure de la journée et les activités.
C. Outre d’autres formes de publicité, elle améliore la visibilité et l’image de marque
Dynamiques et lumineux, les panneaux publicitaires LED apportent une touche de modernité et permettent de mettre à jour et d’adapter les messages. Ils offrent ainsi une publicité plus riche et plus complexe, programmable selon l’heure de la journée et les activités.
Lorsqu’on envisage de faire de la publicité dans l’espace public, on privilégie les messages textuels, qui peuvent être associés à des images pour un meilleur impact. Dans la publicité générale, la visibilité et l’espace publicitaire déterminent la performance globale du message. Le design, l’impression et le choix des matériaux, par exemple les panneaux publicitaires LED économiques en PVC bon marché, influencent également la perception du client.
Même les solutions économiques, bien pensées, contribuent à renforcer la notoriété locale.
II. Les différentes solutions et formats de panneaux publicitaires
A. Les types de panneaux
Une large gamme de supports répondant aux besoins et aux budgets existe sur le marché. Le traditionnel panneau publicitaire extérieur grand format reste le support 1 des plus courants, en particulier le 4×3 mètres, utilisé dans les zones urbaines et routières.
Les panneaux enseignes extérieurs et les totems signalétiques extérieurs seront plus adaptés à une entreprise souhaitant signifier sa présence devant un bâtiment ou dans une zone d’activité.
Pour une communication plus moderne, le panneau publicitaire extérieur LED ou l’écran publicitaire extérieur permettent d’opter pour l’animation, la vidéo, ou encore le message dynamique, afin d’accroître son impact. Enfin, les pancartes publicitaires extérieures, de plus petite taille, (souvent sur pied) seront dédiées aux petits commerces de proximité et sont par conséquent de prix plus accessible.
B. Les options de localisation et leur impact sur la portée
L’efficacité d’un panneau extérieur publicitaire dépend largement de son emplacement. Un panneau disposé sur un axe routier particulièrement fréquenté par des automobilistes s’adresse potentiellement à un public très large, mais moins spécifiquement ciblé. Tout l’inverse d’une enseigne publicitaire extérieure positionnée sur une façade de magasin qui se préoccupe notamment des prospects se trouvant à proximité immédiate du point de vente.
La localisation choisie doit donc se conformer aux objectifs de la campagne : visibilité de masse, ciblage local, communication événementielle. Bien que le prix panneau publicitaire extérieur varie fortement selon l’emplacement, un bon choix stratégique maximise le retour sur investissement.
III. Maximiser l’efficacité d’un panneau publicitaire à l’extérieur
A. Les critères de conception : design, lisibilité et message court
Le panneau publicitaire ne bénéficie que de peu de temps pour attirer l’attention, la lisibilité est donc conditionnée. Une présentation brève, une police d’écriture claire, des teintes antithétiques, assurent une affiche aisément mémorisable au premier coup d’œil.
La qualité d’impression du panneau extérieur se doit d’être irréprochable pour faire face aux aléas climatiques et maintenir son apport séduisant dans la durée. Adopter une maquette soignée qui associe des visuels percutants, un logo bien disposé et un appel à l’action développé dans le corps du message transforme le simple support qu’est le panneau, en instrument de communication performante.
B. Les stratégies de campagne : présentation de campagne du média, durée, répétition et synergies médias.
Le succès d’une campagne repose également sur sa durée et sa multimodalité.Sorti de cette trame, une exposition prolongée sur un panneau publicitaire extérieur LED ou une affiche extérieure de pub renforcera l’impact par effet de récurrence. Autrement dit, insérer dans la stratégie multicanale mise en œuvre par les radios l’usage du panneau publicitaire (mal) placé dans le paysage publicitaire et médiatique d’une campagne de publicité sera optimal : réseaux sociaux, publicité digitale, distribution locale.Si le panneau publicitaire extérieur tarif peut apparaître comme un coût élevé, il devient un réel investissement à la condition de se construire autour d’une stratégie cohérente.
Le panneau publicitaire extérieur représente le socle de la communication visuelle. Entre des formats variés, une visibilité incomparable et la possibilité de contribuer à la notoriété d’une marque, il représente le support clé accessible et efficace.
Qu’il s’agisse d’une enseigne publicitaire extérieure sur pieds, d’une enseigne publicitaire extérieure LED, ou d’une pancarte publicitaire extérieure à petit prix, toutes les entreprises peuvent trouver l’outil approprié à leurs moyens et à leurs attentes.
Demain, l’intrusion plus forte encore du digital, des écrans connectés et de la donnée modifiera aussi ce média au point d’accéder à des campagnes publicitaires toujours plus précises, plus réactives. Ainsi, le panneau publicitaire extérieur n’a pas dit son dernier mot : il continue d’évoluer pour demeurer en réponse adéquate aux objectifs des stratégies marketing d’aujourd’hui.
