3 supports print pour votre communication visuelle

Le message de fond et le visuel doivent être bien travaillés lors d’une campagne marketing pour capter l’attention du public cible et gagner en visibilité. Bien que les moyens audiovisuels gagnent du terrain, les supports de communication print traditionnels sont des valeurs sûres. Affiches, brochures, dépliants, flyers, cartes de visite…, cet article vous dit tout sur leurs formats et leur utilisation.

Affiches : formats et utilisation

Les affiches sont des supports de communication nécessitant de la créativité et reflétant les valeurs de l’entreprise. Certains professionnels disposent du savoir-faire nécessaire et du matériel adéquat pour assurer l’impression de nombreuses affiches de différents formats. Quatre catégories d’affiches sont à distinguer.

Les affiches petit format

Voici les formats d’affiches ainsi que leurs domaines d’utilisation les plus connus :

• A4 (21 x 29,7 cm) : ce format s’adapte facilement aux tableaux d’affichage intérieurs et extérieurs,
• A3 (29,7 x 42 cm) : de type poster, ce format convient pour de la promotion en magasin et de l’évènementiel,
• A2 (42 x 59,4 cm) : il permet d’occuper une plus grande place sur un panneau d’affichage,
• 20 x 60 cm et 17 x 50 cm : ils sont utilisés pour des reproductions d’affiches de cinéma et du tirage d’art.

Il existe aussi d’autres formats aux formes différentes : 30 x 60 cm (rectangulaire allongé), 40 x 40 cm (carré), etc. Il vous appartient de choisir la taille et la forme adaptées à vos besoins et à vos goûts.

Les affiches grand format

Parmi les affiches grand format, on retrouve celles de dimensions 56 x 76 cm qui sont utilisées en photographie et en tirage d’art. On cite également le support carré (60 x 60 cm) pour une impression originale. Le format A1 (59,4 x 84,1 cm) convient pour des stop trottoirs, le B1 (70 x 100 cm) pour de l’évènementiel… Certaines personnes préfèrent créer une affiche au format très allongé (50 x 100 cm) pour présenter une publicité à la verticale. Par ailleurs, les affiches cinéma (au format 120 x 160 cm) sont surtout utilisées sur les quais de métro.

Les affiches au format bus

Comme leur nom l’indique, ces affiches sont collées sur les transports en commun. On cite les formats 99 x 83 cm (pour l’arrière du bus) et 173 x 83 cm (grand format pour l’arrière du bus). On retrouve également les dimensions 152 x 68 cm (pour le côté droit d’un bus) et 274 x 68 cm (pour le côté gauche).

Les affiches au format plié

Ces affiches sont disponibles en A2, A3 et A4 une fois le papier plié. Elles sont généralement utilisées pour de l’évènementiel de manière à présenter un visuel sur le recto et le programme détaillé sur le verso.

Brochures et dépliants : différences et utilisation

Les brochures et les dépliants sont des supports print de communication généralement utilisés dans le cadre d’une action publicitaire. Leur objectif est donc identique, mais leur utilisation est légèrement différente.

Brochure et dépliant : qu’est-ce que c’est ?

Un dépliant est composé d’un seul feuillet pouvant se plier en deux volets pour obtenir un modèle à pli simple. Il est appelé dépliant à pli roulé lorsqu’il est plié en trois volets. Il est possible de plier le document de droite à gauche pour une ouverture à la française et inversement pour l’ouverture à l’italienne. Généralement, son action de communication et d’information est limitée dans le temps.

La brochure, quant à elle, est un ensemble de feuilles reliées ou agrafées entre elles. On parle de brochure orientée à l’italienne lorsque l’assemblage se trouve sur le petit côté. En revanche, le modèle orienté à la française est assemblé sur le grand côté.

Qu’en est-il de leur usage ?

La brochure sert souvent à présenter des informations complètes aux prospects et aux clients, et ce, sur des produits, des services, etc. De ce fait, son contenu doit être pertinent et minutieusement préparé. En revanche, le dépliant met généralement en valeur une action marketing limitée dans le temps. Par exemple, les entreprises distribuent des dépliants pour annoncer un évènement précis, mener une campagne ponctuelle, lancer un nouveau projet… Toutefois, ce support de communication convient davantage à une distribution à grande échelle.

Que dire de leur pagination et de leur format ?

Le nombre de pages dépend du support print lui-même et de son format. Bien que le dépliant soit composé d’un seul feuillet, il est disponible en plusieurs formats. On cite les modèles A5 (148 x 210 mm), A6 (105 x 148 mm), A7 (74 x 105 mm) et DL (100 x 210 mm). Une brochure commerciale, quant à elle, peut contenir entre 8 et 64 pages. Ainsi, elle se rapproche davantage d’un magazine composé d’une page de couverture attrayante qui suscite l’intérêt des prospects, des clients, etc. Elle est disponible en format A4 (standard), A5 (moyen) ou A6 (de poche).

Flyers et cartes de visite : de véritables supports de communication

Les cartes de visite et les flyers sont des supports print efficaces et rapides pour communiquer des informations importantes.

Comment réussir sa carte de visite ?

Une carte de visite permet de garder le contact avec un prospect, un partenaire potentiel… Un professionnel y inscrit ses coordonnées, son nom, son poste et d’autres informations qu’il juge importantes. Au niveau du format, vous avez le choix entre le modèle standard (8,5 x 5,4 cm), celui grand format (5 x 12 cm) et celui à découpe personnalisée. Que vous préfériez l’orientation portrait ou horizontale, que vous choisissiez un papier texturé ou non, nous vous conseillons un support simple, mais à votre image.

Un grammage compris entre 250 et 350 g/m² est idéal pour une carte de visite professionnelle. Quant aux finitions, vous pouvez essayer le modèle brillant, mat ou sans pelliculage. Toutefois, les couleurs utilisées pour le design du contenu jouent un rôle important dans le choix du rendu recherché. Par exemple, la finition mate avec vernis sélectif 3D est parfaite pour une carte de visite composée de couleurs claires. Si la carte a un fond sombre, les traces de doigts risquent de rester sur le support.

Comment créer son flyer ?

Un flyer est une mini affiche publicitaire ou encore un tract permettant de lancer ou de promouvoir un produit, une activité, un évènement… Il doit contenir diverses informations visant à informer le public et à l’inciter à s’intéresser davantage à l’objet de la publicité. Toutefois, certaines mentions sont obligatoires dans ce genre de support de communication. On cite le nom et l’adresse de l’imprimeur, le respect du Code de l’environnement et les cas particuliers à connaître. Les flyers doivent aussi renseigner les informations légales de l’entreprise bénéficiaire et présenter un fond de couleur en cas d’écriture noire.

Comme il se tient sur une seule feuille, il est pratique à concevoir et à distribuer. La détermination du public cible est également importante, car cela influence le choix du graphisme et la qualité d’impression du flyer. Les flyers sont souvent présentés en format A4, A5 ou A6, dépendant de la quantité d’informations et de la taille des visuels à insérer.