Le Quantcast et son utilité pour votre entreprise

Fondée en 2006, Quantcast est une société de technologie américaine, basée sur l’IA (Intelligence Artificielle) visant à rendre la campagne display plus efficace.

Elle est spécialisée dans la publicité digitale, le traitement des données en temps réel et l’analyse d’audience. Que ce soit pour les PME, les startups ou les grandes entreprises, capter une audience et gagner une meilleure E-réputation sur le web sont essentiels. Quantcast travaille dans ce sens afin que votre digital marketing puisse mieux cibler vos cibles.

Présentation du concept

Convaincus par l’importance de disposer de données fiables dans la publicité numérique, les fondateurs de Quantcast ont décidé de créer une société qui va se charger de recueillir des informations détaillées et en temps réel sur les caractéristiques du public sur Internet. L’entreprise mesure des paramètres et les traces digitales tels que :

• l’âge du public et la composition par sexe
• les différents types de domaines d’intérêt
• la durée et la fréquence de leur engagement avec certains types de contenu.

Les informations recueillies vont servir aux vendeurs d’atteindre une audience de clients potentiels et de toucher de nouvelles cibles.

La société a mis en place des technologies de machine learning et une optimisation de l’IA pour collecter des données sur le web et de les interpréter en permanence à l’aide des graphes comportementaux des consommateurs sur Internet. Les données personnelles collectées sont ensuite mises à la disposition du service marketing des annonceurs afin de les aider à comprendre avec précision le comportement de leurs clients, et de faire un ciblage plus précis de leurs prospects.

Le concept est de fournir et de mettre à la disposition des annonceurs une mesure d’audience fiable et en temps réel. Actuellement, Quantcast dispose de plus de 100 millions de destinations Web et mobiles.

Les différents services proposés

Quantcast Advertise

Les annonceurs attendent toujours que les consommateurs effectuent une recherche avant de les cibler. L’activité de recherche fournit une mine d’informations sur les intentions et les intérêts des utilisateurs, mais à ce jour, elle n’était accessible que via le search marketing. Désormais, Quantcast Advertise permet aux annonceurs d’atteindre les consommateurs avant même qu’ils fassent la recherche du produit à acheter.

Quantcast Measure

Quantcast Measure vous indique qui visite votre site ou vos autres propriétés numériques. Ce service fournit aux entreprises des volumes de données importantes concernant les consommateurs. Et permet le stockage de données en multiplateforme : c’est-à-dire, à la fois sur votre site web, votre site mobile et les différentes applications que vous utilisez.

Quantcast Choice

La collecte de données personnelles et des informations privées est délicate, notamment en cette période post-RGPD. Le service Quantcast Choice vous simplifie de manière considérable la gestion du consentement et de la preuve de conformité. Ce service propose de vous aider dans le respect de la confidentialité des données collectées, ainsi que de leur gestion, afin que vous puissiez vous concentrer essentiellement à la bonne marche de votre business. Ce sera pour votre entreprise un gain de temps et de l’argent énorme.

Il revient à Quantcast de fournir des avis aux utilisteurs sur le traitement de leurs données personnelles.

Son utilité pour l’entreprise

Quantcast va aider l’entreprise dans le ciblage comportemental de ses audiences. Il va permettre par exemple à un jeune internaute lycéen de ne pas recevoir de publicité facebook sur les crèmes anti-rides. Cette intelligence d’audience va permettre aux entreprises de se développer en ciblant mieux ses prospects. Le message publicitaire se trouve amélioré dans son efficacité. Les campagnes publicitaires aboutissent et sont plus lucratives grâce à une audience numérique maîtrisée et  des informations détaillées.

Les informations publicitaires qui parviennent aux consommateurs sont pertinentes, car Quantcast utilise un tracking très détaillé. Il identifie les publics en effectuant un profilage précis, jusqu’à connaitre les sites qu’ils visitent, les pages qu’ils consultent et les contenus qu’ils lisent. Cette pratique aide les entreprises à augmenter leur audience, tant en nombre qu’en qualité.

Toute entreprise présente sur Internet doit inclure, en plus de sa stratégie marketing classique, une stratégie digitale. Elle doit intégrer la toile et faire de la publicité percutante en se servant d’un trafic régulier. Quantcast favorise la notoriété de l’entreprise sur le web et facilite la mise en place des leviers du marketing digital à savoir : le référencement naturel (optimisation des sites Internet dans les moteurs de recherche), le contenu pertinent (brand content pour une meilleure expérience-client), les campagnes d’emails (pour diffuser un groupe d’annonces dynamiques) et enfin les médias sociaux (les « social ads » sont de véritables boost pour l’e-commerce).