Avez-vous déjà entendu parler du clean tag ? Eh bien, pour ceux qui ignorent de quoi il s’agit, c’est une technique de marquage qui utilise la rue comme outil promotionnel. Actuellement, cette méthode de publicité marketing est très utilisée par les plus grandes marques sur le marché. Mais en quoi consiste ce marquage au sol ? Quels sont les avantages de ce moyen de communication en marketing ? Voici quelques exemples de cleans tags pour vous donner une idée du concept.

Le clean tag : De quoi s’agit-il ?

Le clean tag est un type de marquage qui est réalisé par un pochoir avec un décapage du sol via un nettoyeur haute pression ou à la main. Le contraste réalisé entre les nuances de sale et propre suite au décapage donne un effet de marquage sur le surface.

Il s’agit d’une méthode de communication qui est réalisée par l’intermédiaire de graffitis avec un nettoyage de la surface ou non. Petites ou grandes marques, toutes les utilisent comme outil de communication en street marketing du fait que le concept n’entraine pas une dégradation quelconque de la surface utilisée.

Les cleans tags restent alors des moyens de communications alternatifs, très intéressants pour les campagnes marketing.

Les caractéristiques des cleans tags

Le clean tag se caractérise surtout de par son concept de marquage au sol sans avoir à utiliser de peinture, ni de solvant, qui consiste à nettoyer. Il est surtout réalisé avec de l’eau non potable, c’est-à-dire de l’eau n’étant pas destinée à la consommation. Les marquages réalisés restent alors très respectueux de l’environnement, d’où l’appellation « street marketing éco-responsable ».

La surface des sols et des trottoirs est alors nettoyée tout en créant des campagnes marketing écologiques et créatives.

Ce type de marquage ne reste pas longtemps visible, avec une durée d’une semaine environ en fonction du sol, du spot, de la fréquentation et des conditions météos. Le concept n’est pas fait pour durer, et disparait de manière automatique avec le temps.

Le clean tag : Un support marketing très attractif

Du point de vue marketing, les cleans tags présentent de nombreux avantages.

Une multitude d’emplacements adaptés

Les marquages publicitaires au pochoir ou à la main sont adaptés à de nombreux spots au sol et aux trottoirs dans toutes les villes. En réalisant une petite étude stratégique, les endroits idéaux pour la street marketing sont :

  • Les divers transports en commun, en sortie de métro, les arrêts de bus et de tramway ;
  • Les campus scolaires, près des établissements scolaires : écoles, collèges, lycées et universités ;
  • Les after-works, à proximité des bars, des restaurants et dans les endroits très festifs ;
  • Les lieux de business, comme les quartiers d’affaires, les médias, les agences ;
  • Le public ciblé, les magasins de sport, ou magasin pour enfant, ou des magasins haut de gamme, etc.

Un développement durable

Avec le système de réalisation des cleans tags, les matériels et équipements consomment peu d’énergie, ayant un impact positif pour l’écosystème.

Un excellent outil de communication

Avec le grand choix qui se présente en terme de techniques marketing, ne vous contentez pas des systèmes traditionnels comme la presse, la télévision, les affiches, ou bien les boites aux lettres, etc. Une approche différente attire toujours beaucoup plus l’attention des consommateurs qui sont habitués aux publicités classiques.

Une communication ciblée

Avec le street marketing, vous pouvez tout à fait choisir un lieu stratégique pour toucher encore plus votre public cible sans avoir à faire d’efforts en particulier. Il vous suffit de choisir un effet visuel attractif en choisissant avec soin le jour idéal pour le projet.

Des exemples de cleans tags

Le marquage au sol est alors un support de communication extrêmement efficace pour les besoins en street marketing. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle, ce concept devient de plus en plus populaire au sein des plus grandes marques.

Nous allons voir quelques exemples de réalisations, pour vous donner des petits aperçus de ces types de marquages publicitaires qui font fureur, vous donnant des idées pour vos prochaines campagnes de communication de proximité, afin de cibler les consommateurs.

Un clean tag de la grande marque Adidas à Paris

Pour le lancement de sa nouvelle collection, des cleans tags ont été marqués autour de ses boutiques de ventes et magasins Foot Lockers à Paris.

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Un clean tag du célèbre Burger King

Lors du lancement d’une nouvelle enseigne Burger King à Paris, des cleans tags ont été marqués dans le quartier pour guider les consommateurs.

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Bien sûr, ces derniers temps, vous pourrez observer ces divers marquages en traversant les rues ! Bien que le concept soit éphémère, il attire l’attention pour ainsi promouvoir votre image.